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手机用户53586314734全球高级珠宝一级战区——巴黎芳登广场的主力客户是女性？这情况在近年已经大大不同。除了销售，从品牌们投资在杂誌页面和红毯上的风景也能可略知一二，卡地亚与V以及甜茶Timothée Chalamet、李俊昊与APO代言Piaget、Tiffany & Co.携手Jimin......男人们如今更进一步成为珠宝代言大使新宠。
金泰亨V代言Cartier 男人与珠宝之间的连结，从来不是新鲜事。史前的护身饰品、中世纪的图章戒指、文艺复兴时期的珍珠项鍊、18世纪的宝石……男人们对珠宝的喜爱由来已久。直到法国大革命，为女性带来了更多精緻的服装和珍贵的珠宝。绅士们也在走向现代化的时间河流的洗礼之下，暂且抛下了陪伴他们百年的珠宝和饰品。
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这样的氛围在 20 世纪再次被撼动，尤其要归功于 80 年代初嘻哈运动的出现。在专辑封面和杂誌页面上，出现了当时的嘻哈歌手，他们的脖子上戴着 XXL 的耀眼金项鍊，牙龈上有镶满钻石的牙套，指尖上则有闪烁不休的钻石戒指。从音乐录影带到红地毯，他们都敞开衬衫、戴着闪亮的金鍊现身。
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它们越来越受欢迎，穿戴这些华丽的装饰也越来越受到大家的欢迎。儘管目前市场上很少有珠宝品牌，提供专门且明确的男性商品线，但多年来，他们开始选择男性音乐家、演员和名人们合作代言他们的创作。作为证明，甜茶Timothée Chalamet自2021年夏末以来一直担任卡地亚 (Cartier) 形象大使。Tiffany & Co. 也携手BTS Jimin，李俊昊则成为Piaget全球代言大使，Straykids 梁精寅I.N是义大利珠宝品牌Damiani全球品牌大使......。
Jin代言珠宝品牌Fred 逻辑结果是：当这些艺人名人在红地毯上宣传影视作品时，他们大多也会选择合作品牌的珠宝腕錶来为自己的造型装饰。甚至，联手设计全新珠宝创作——2024年，在电影《旺卡》的宣传活动中，甜茶Timothée Chalamet与卡地亚共同打造了一条项鍊。
但最能代表男性的品牌之一无疑是Messika。由瓦Valérie Messika于2005年创立，并在成立十週年之际推出了专为男性打造的系列 Move Titanium。在第78届坎城影展上，品牌的身影在红毯上随处可见。并且为不同个性的男人们的服装增色不少：美国饶舌歌手Future在他的西装上别了一枚Groove胸针，印度演员Ishaan Khatter戴了一枚Move戒指，法国足球运动员Jules Koundé选戴Groove高级珠宝项鍊和手镯以及一枚Move图章戒指......。
法国演员Alex Lutz 然而，与大多数珠宝品牌一样，Valérie Messika 所捍卫的是其作品的创意的流动性，无论男女均可穿戴，毫无二致，他说：另外，风格鲜明的Boucheron，近年强调以超强转换式工艺实现真正的穿戴自由，而且男女皆宜。
美国饶舌歌手Future 这是21世纪的珠宝解放运动。所有人都欢迎走进珠宝精品店。当然，也是一种拓展潜在客户，销售翻倍的完美方式。
本文原文出自《美丽佳人法国版》
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